百万欧元“学费”警示：ESG已成出海企业必修课

xinwen.mobi · 发表于 3 天前

百万欧元“学费”警示：ESG已成出海企业必修课
一家中国时尚零售企业在欧洲因环保宣传表述模糊，被意大利监管机构处以100万欧元（约合新台币3455万元）的罚款，这成为中国出海企业必须支付的昂贵“学费”。

“在2025年参与欧洲某知名品牌汽车客户的供应商定点评审时，我们不仅接受产品质量和交付能力的评估，还需要面对一个作为必要通过项的ESG审核。”锂电池薄膜企业恩捷股份副总经理禹雪分享了一个关键案例。

最终，该公司得益于建立了完整的生命周期评估体系，并提前布局绿电使用，成为该车企在中国区少数通过全维度ESG评审的供应商，成功中标其长期订单。

01 角色转变
出海企业正在面临一个全新的事实：企业的可持续能力与沟通能力正逐渐成为一种基础的“全球通行证”。环境、社会和公司治理（ESG）的表现已不再是锦上添花的“加分项”，而是关乎市场准入的“通行证”。

过去依赖成本与效率优势单兵突进的时代已渐近尾声，一场围绕ESG能力构建的全面竞赛正在中国出海企业中展开。

这一角色转变的背后，是全球市场正在围绕ESG理念形成新的竞争规则。以快时尚品牌Shein为例，其在欧洲市场因环保宣传存在误导性，其欧洲运营实体被意大利竞争与市场管理局处以100万欧元的罚款。

02 双重效应
ESG的合规风险与价值创造正形成双重效应。合规压力已成为“达摩克利斯之剑”高悬头顶。

商道融绿董事长郭沛源指出，漠视ESG风险可能意味着失去市场准入、面临法律诉讼以及品牌价值受损。这一趋势不仅仅限于欧洲。

中国的监管要求也在同步升级：自2024年4月起，中国的沪深北交易所联合发布相关指引，要求主要指数的样本公司最晚在2026年首次披露可持续发展报告。

另一方面，成功的ESG实践也为企业带来了真实的商业价值，其表现已成为获取订单和赢得市场的关键竞争要素。

领先的中国出海企业正将ESG要求深度嵌入供应商管理体系，具体范围已从传统的环保、劳工合规，扩展到供应链碳足迹追踪、原材料溯源、生物多样性影响评估及数据安全等多个前沿领域。

03 标准差异
ESG监管的全球格局正在面临碎片化的挑战。源于不同国别、不同背景的ESG信息披露标准侧重点各异，一些企业的ESG信息披露与国际接轨的程度不高。

据统计，全球有超过600家机构在做ESG评价，每个机构都有自己的标准，这可能导致ESG评价结果的一致性较差。

《中国上市公司ESG发展报告（2025年）》显示，在全球经济社会发展新形势下，全球ESG治理格局正由早期的趋同协作转向多元竞争与政策再平衡的新阶段。

具体表现为：各地监管与实践节奏不一，例如欧盟通过《企业可持续发展报告指令》（CSRD）和《企业可持续发展尽职调查指令》（CSDDD）构建双重重要性原则。

美国证券交易委员会的气候披露规则则聚焦气候财务影响与相关财务信息披露。中国的相关规定则侧重污染监测与碳排放强制披露。

04 案例剖析
Shein的100万欧元处罚并非偶然事件。深入分析意大利竞争管理局的处罚报告发现，其核心问题主要存在于几个方面。

报告第26和27段指责Shein的环境声明“模糊和笼统”，例如其绿色系列服饰“evoluSHEIN by design”的说明可能让消费者误以为产品是以“完全可回收材料”制成。

更为根本的问题是，Shein执行的是SBTi（科学碳目标倡议）等国际倡议，而不是欧盟法律。SBTi甚至与欧盟的气候政策存在利益冲突。例如，SBTi认可的一些碳中和计划在欧盟可能不符合法律要求。

这些看似细微的表述差异，最终构成了监管眼中的“误导性宣传”。

05 破局之路
面对复杂的国际ESG环境，企业如何破局？业界共识在于：建立相对统一的ESG监管体系，确保信息披露的持续性与可信度，提升机构对于企业ESG指导与服务水平。

在政策层面，兴业银行首席经济学家鲁政委建议，应完善跨境ESG监管指引，推动国际规则互认，并通过政策倾斜、贸易便利化与绿色标准对接，为企业营造稳定和可预期的外部环境。

国际层面也在寻求协调。国际可持续准则理事会（ISSB）发布的国际可持续信息披露标准，旨在确立一个普遍适用的最低基准，使企业和投资者能够衡量和报告其可持续发展绩效。

在企业层面，中国出海企业应将ESG管理前置化与制度化，不仅在境外投资过程中主动推进环境与社会影响评估、社区沟通和绿色技术应用。

还应在产品出口过程中强化供应链溯源、劳工权益保障与碳核算，并结合行业特点引入第三方审计与鉴证，确保信息披露的持续性与可信度。

06 服务支撑
提升ESG领域的专业服务能力同样至关重要。一些ESG评级机构技术能力尚在完善，它们所关注的指标与企业实际重点存在错位。

目前，市场缺乏清晰统一的信息披露标准，导致数据口径不一、评级结果可比性弱。这些因素均对优质企业争取高ESG评级构成阻碍。

专业机构、行业协会和政府层面应协同构建全方位ESG服务体系，搭建平台，提供国别ESG风险研判、信息咨询与培训服务。

苏州等地方工商联已开始组织针对民营企业家的“新领航”计划专题实务课程，涵盖“ESG发展与实践”等海外业务场景，预示着中国企业开始系统性地应对这一挑战。

一家跨国化工企业的供应链总监最近注意到，欧盟下游客户开始要求其提供产品“上游原材料溯源情况”的详细报告。

他意识到，在全球化的产业链网络中，合规压力正沿着价值链从终端消费者向上游制造商层层传递。

从产品碳足迹的全生命周期评估到采购绿色电力的能源结构调整，每个环节的细微调整都成为竞争的新门槛。

而真正的挑战在于，企业必须同时适应欧盟、美国和中国等不同司法管辖区的多重标准，这些标准在保护侧重点和报告要求上存在显著差异。

这迫使企业构建能够高效应对多种标准要求的整合能力。

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