商务部研究院：2026年我国即时零售规模将破万亿
手机屏幕上的商品图轻轻一点，半小时后快递员已送货上门——即时零售正以惊人速度重塑中国消费者的购物习惯。
11月25日，商务部研究院发布的《即时零售行业发展报告（2025）》指出，我国即时零售正迈向万亿级规模的关键节点。
据课题组测算，2026年我国即时零售规模将突破1万亿元，预计到2030年，将达到2万亿元，“十五五”期间年均增速将达12.6%。
01 行业爆发式增长
即时零售不仅规模持续扩张，增长势头也十分强劲。
报告显示，2024年我国即时零售规模达7810亿元，同比增长20.15%。
这一增速比同期全国网络零售增速高出12.95个百分点，比同期社会消费品零售总额增速高出16.65个百分点，凸显出即时零售已成为我国零售业增长的新动能。
从消费者群体来看，年轻用户已成为即时零售的消费主力。第三方机构调研显示，2024年，我国即时零售31岁至45岁消费群体占比达55%，比2023年增加5个百分点。
美团闪购数据表明，截至2025年3月，平台上90后占比超过三分之二。
02 定义与模式演进
什么是即时零售？《报告》对此作了明确界定：即时零售是通过线上即时下单，线下即时履约，依托本地零售供给，满足本地即时需求的零售业态。
这其中包含了消费者、平台、骑手、商超、物流仓储、中小企业商家等多个利益主体。
商务部研究院电子商务研究所所长杜国臣指出，随着即时零售对本地零售供给体系的持续渗透，居民对即时零售的认可度不断提升，已经从满足应急需求演变为日常生活方式。
用户规模扩大，消费场景增多，供给品质提升，进一步释放消费潜力。
03 县域市场崛起
当一线城市市场逐渐饱和，县域市场正成为即时零售新的增长点。
《报告》显示，即时零售平台加快拓展县镇市场。
美团闪购已覆盖了全国2800个县市，截至2025年9月在下沉市场闪电仓布局超过一万家。
下沉市场用户数、订单量及交易额增长率均超过高线城市。其中小镇青年用户占比接近四分之一、增速接近30%，成为即时零售增量主引擎。
未来县域市场仍有较大潜力，一方面，农村网民用户体量大为即时零售在县域快速渗透创造了有利条件；另一方面，农村消费支出提速将扩大即时零售县域市场规模。
04 消费趋势洞察
即时零售的消费需求呈现出“年轻、即时、健康”三大特征。
在时效方面，51.5%的用户期待极速配送创新服务。在个护美妆领域，55%的消费场景为社交聚会临时采购，52.7%为节日应急送礼，需30分钟内完成履约。
健康消费需求也尤为突出。约80%的消费者愿意为健康属性产品支付溢价。
从平台数据看，有70.7%的即时零售消费者觉得0添加产品更可靠，47.87%期待健康低卡产品及定制服务。
05 供给端变革
在供给端，前置仓作为关键供给链条，贡献超五成交易额。
2024年以来密度持续提升，覆盖一二线城市3公里社区范围。其中平台型前置仓占比近60%。
截至2025年8月美团闪电仓超5万个，覆盖300个以上城市，计划2027年突破10万个。
自营型前置仓占比超40%，如叮咚买菜2024年三季度新增80个前置仓，全年目标110个，总数超1000个。
品质保障方面，截至2024年末美团闪购已合作超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户及570余家品牌商。
06 未来发展趋势
展望未来，即时零售将呈现全域下沉、多场景覆盖、AI驱动履约、“商品+服务”、绿色低碳和网状融合的发展格局。
杜国臣表示，随着消费者对购物便捷性、时效性和体验感的需求不断提升，行业竞争将不再限于价格和产品，更在于配送效率、服务质量、数字化能力及供应链管理的综合实力。
前置仓的规模化与数字化发展显著提升了履约效率，已成为支撑即时零售生态的关键环节。
未来，“全域下沉”与“多场景拓展”将成为即时零售增长的主引擎，国内县域市场存在巨大增长空间。
从一线城市到县域市场，从应急需求到日常生活，即时零售正在重塑中国的商业图景。
未来几年，随着技术进一步成熟和供应链持续优化，即时零售有望从单纯的商品交易向全链路生活服务升级，成为连接数字与现实消费世界的重要桥梁。
这个迅速崛起的万亿级市场，正在成为中国消费增长的新引擎。
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