多个景区试水以免票模式带动消费增长

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-22 03:29:37

景区免票潮来袭，3.6亿门票损失背后藏着一本更赚钱的经济账
杭州灵隐飞来峰景区入口处，曾经的售票窗口前排长队的景象即将成为历史，而景区周边的酒店、餐馆和文创店却正在为迎接汹涌人潮做准备。

“免门票绝对不等于免管理，灵隐飞来峰景区免费开放后，将实行实名预约、分时游览的管理方式。”杭州西湖风景名胜区灵隐管理处党政办主任杨尚其如是说。

从12月1日起，这座年客流量超千万人次的著名景点将正式加入免票队伍，主动放弃每年3.3亿—3.6亿元的稳定门票收入。

这已经不是杭州第一次“拆墙”。早在2002年，杭州就率先拆除西湖围栏，使其成为全国首个免费开放的5A级景区。

01 免票新风向：从西湖到飞来峰
国有重点景区门票价格下调和免费已成为一个大的方向，这既是政策上的要求，也是市场发展的必然规律。

中国旅游研究院院长戴斌指出，景区免票是政策导向与市场规律的双重选择。

二十多年前，杭州率先拆除西湖围栏，开创了5A级景区免费开放的先河。如今的西湖年接待量稳定在3000万人次以上，证明了免票模式的可行性。

此次灵隐飞来峰景区的免票开放，是西湖景区深化文旅融合、落实“文化惠民”理念迈出的重要一步。

杨尚其表示，免票就是希望更多市民游客能“零门槛”体验飞来峰这座江南地区规模最大的石窟造像群所承载的历史文化。

02 经济新算法：门票与综合收益的博弈
灵隐飞来峰景区放弃每年3.3亿—3.6亿元的门票收入，背后是一本怎样的经济账？

数据显示，灵隐飞来峰景区免票政策宣布当晚，杭州主城区及西湖景区周边酒店的搜索量环比增长58%。

其中高端民宿和文化主题酒店预订量涨幅最为显著。这种立竿见影的市场反应，印证了免票模式对消费的拉动效应。

参考西湖著名的“241算法”，只要每个游客在杭州多逗留24小时，全市旅游年收入就能多增100亿元。

灵隐飞来峰景区免票将进一步放大这一效应，让客流持续转化为消费流。

03 全域旅游：从“门票经济”到“综合经济”的转型
免票模式的背后，是旅游产业从“门票经济”向“综合经济”的转型。

中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平认为，多个景区通过免票吸引游客，带动周边酒店、民宿、餐饮、文创等消费增长，重构文旅产业价值链。

以常州为例，其在端午首日对扬州市民免A级景区门票，假期接待扬州游客超15万人次。

这种“舍小利取大义”的选择，既激活了单个景区的发展动能，更彰显城市胸襟。

“文旅二字，‘文’在‘旅’前。”如今游客的需求早已超越简单的拍照打卡，而是希望在游玩中收获更多的情绪价值。

04 管理升级：免票不等于免管理
景区免票并非“一免了之”，而是对景区管理提出更高要求。

灵隐飞来峰景区免费开放后，将实行实名预约、分时游览的管理方式。

为了保证游客的舒适度，景区根据近年实际运行情况，结合大数据分析制定了每日限额。

苏商银行特约研究员付一夫表示：“取消门票收费后，景区不仅需要加强游客服务等工作，以保障在客流增加的情况下的景区秩序和服务品质，而且要根据市场需求进行产品与服务的创新”。

这种“放管结合”的思路，既保障了公众的游览权益，又守住了文化遗产的安全防线。

05 全国趋势：免票模式从个案到趋势
目前，全国范围内，免票景区正在从“个别案例”演变为“发展趋势”。

今年国庆假期后，山东潍坊沂山风景区推出“山东省户籍居民免门票”政策，迅速点燃山东游客的出游热情。

各地还积极推动体育赛事与文旅消费深度融合。

例如，在第十五届全国运动会期间，广东省为参赛人员与观赛游客提供了多样化游览福利。

广州白云山、深圳华侨城、韶关丹霞山等多个景区面向参赛人员提供首道门票免费福利。

西藏旅游股份有限公司也积极响应“冬游西藏”系列活动，通过“免门票”等奖补政策激发西藏旅游淡季的市场活力。

从西湖到灵隐飞来峰，杭州的两次“拆墙”实践跨越二十余年，却印证了同一个逻辑：一时“丢弃”的门票收入，终将转化为更庞大的客流、更丰富的消费场景与更丰沛的产业生命力。

放眼全国，从山东沂山风景区的属地免票，到“苏超”赛事的区域联动，越来越多的地区正加入这场免票试验。

景区免票开放已从个别案例演变为发展趋势，为整个文旅行业的转型升级照亮前路。

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