机构：关注“情绪消费”下的美妆投

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-19 03:16:35

情绪消费崛起，美妆行业开启“治心”新赛道
深夜拧开一瓶标有“舒缓”字样的面霜，对于很多年轻人而言，这不仅仅是一次日常护肤，更是一次自我疗愈的仪式。

“情绪价值”正成为消费者购物篮中的隐藏项，也成为美妆行业的新增长引擎。据艾媒咨询数据显示，中国情绪经济市场规模在2024年已达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。

在这个庞大市场中，美妆个护领域正凭借其与消费者情感需求的深度结合，成为情绪消费的重要阵地。当消费者购买美妆产品时，他们购买的不仅是产品的功能价值，更是一种情感共鸣和心理慰藉。

01 行业变革：从功能满足到情感共鸣
2025年一季度，社会消费复苏缓慢，零售企业经营整体承压。但在整体疲软的大背景下，部分与“情绪价值”消费相关的细分赛道龙头品牌，经营情况却显著优于行业整体。

当前美妆市场的核心驱动力已转变为“技术”与“情绪价值”的双轮驱动。

毕马威发布的《2025年中国美妆市场行业报告》指出，在情绪价值成为新刚需、个性化解决方案备受追捧的当下，“颜值经济”正成为中国消费市场重要增长领域之一。

消费者购物车早已不再是简单的产品罗列，而是其生活方式、价值认同与个性表达的缩影。

同时，消费理性化趋势也日益明显，消费者不再盲目追随大牌与营销，而是更加关注产品成分、安全性与实际功效。

数据显示，58.8%的消费者将产品成分作为购买决策的首要考量因素，“成分党”成为主流消费群体。

02 消费新趋势：情绪护肤与神经美容
2025年夏天，“情绪护肤”概念迅速走红。护肤的意义正在外延：从修复肌肤屏障，到抚平情绪波动。

在社交媒体上，年轻人开始记录“情绪护肤日记”——“心累的一天，用舒缓精华收尾”，“周末想奖励自己，就敷一片安神面膜”。护肤不只是功效验证，更成了记录情绪起伏的一种自我陪伴。

学术圈和供应链端更倾向于使用“神经美容（Neurocosmetics）”这一专业术语。最新临床综述表明，皮肤是一个“情绪感应器”，能合成多巴胺、β-内啡肽等神经介质。

国际大牌和新锐品牌纷纷布局这一新兴赛道。Sisley旗下全新独立品牌Neuraé推出首款睡眠面膜，以栀子花提取物和舒缓肽为核心，主打“夜间护肤也能安抚情绪”。

国货品牌也不甘落后。国内首个以“神经美容科学”为研发核心的品牌ae（aesthesis）携手暨南大学发布了国内首部《神经美容白皮书》，系统梳理“皮肤-神经-情绪”交互机制。

半亩花田则提出“以花悦肤·神经美容”战略，将花植精华和神经科学相结合[citation:9。

03 产品创新：情绪价值的技术转化
原料商们纷纷入场，将“安慰感”量化为具体技术参数。瑞士原料品牌Lucas Meyer推出的GlowCytocin，是一款靶向催产素受体的神经活性成分。

临床数据显示，坚持使用能让皮肤更亮、更平滑；脑电波监测还捕捉到了“触感愉悦度”显著提升。

法国原料商奇华顿推出的Neuroglow，则旨在安全复制阳光的所有积极作用。该成分帮助皮肤恢复健康光泽的同时，还能刺激β-内啡肽、维生素D和催产素等“幸福分子”的分泌。

OEM/ODM工厂也大力推广“情绪舒缓”概念，从配方到感官体验全面创新。

例如，通过超微纳米技术将马齿苋、洋甘菊等舒缓成分的粒径控制在100-150纳米级别，提升透皮吸收率和功效稳定性。

更有企业开始采用脑电波（EEG）、经皮水分流失（TEWL）、红斑指数（EI）等硬核指标，将“安慰感”量化为可验证的科学数据。

04 投资逻辑：情绪消费赛道选择
国信证券指出，当前经济环境下，本轮新消费呈现出了“低成本获取情绪价值”特征。

美妆个护、珠宝饰品、IP潮玩成为承载相关需求的重点板块。

真正建立在产品创新突围，并在此基础上建立强品牌心智的企业，才能具备更为坚实的商业壁垒，并实现穿越周期的经营成长。

在美妆领域，重组胶原蛋白作为高景气赛道，成为资本布局的重点。

目前仅锦波生物获两款三类证，巨子生物、江苏创健等多个厂商有三类产品储备，因赛道景气度高，产品稀缺，依然是优选品类。

国货美妆品牌的竞争力显著提升，行业整体呈现扩张态势。越来越多的中国美妆企业站上全球并购的舞台中央，表现出显著的品牌实力与战略远见。

05 投资策略与风险提示
美护板块因其变化较多，且国货整体呈崛起趋势，成长属性明显，引领新消费。

品牌分化加剧，应优选产品创新带动高成长的标的，关注边际改善机会。

细分赛道投资思路：

重组胶原蛋白：关注巨子生物、锦波生物等拥有技术壁垒的企业

功效护肤：关注具备差异化且能力持续迭代的优质国货美妆品牌，如珀莱雅、上美股份等

生物基原料：本土植提原料正逐步从概念走向技术落地，未来有望形成差异化竞争力

品牌国际化：出海与全球化成为美妆企业寻求增长的重要路径

需要警惕的是，经济增速下滑可能拖累可选消费，品牌竞争加剧，以及新品推广表现低于预期等风险。

机构调研数据显示，84%的用户认为“情绪价值”比价格和设计更重要。这意味着，年轻人买单的不只是产品功效，更是一次情感共鸣。

对于投资者而言，在“存量博弈”与“增量创新”并行的市场格局中，美妆企业需以研发驱动和资本运作为双轮，建立核心竞争壁垒。

头部企业加快技术平台建设与上下游并购整合，中腰部品牌则更需聚焦细分赛道，通过功效差异化与情绪共鸣打造新增长点。

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