石头全面领跑双11清洁赛道

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-14 21:04:23

石头全面领跑双11清洁赛道，扫地机市占率超三分之一
技术驱动取代低价竞争，石头科技用34.75%的扫地机市场份额与全平台第一的业绩，宣告了中国清洁电器行业新王者的到来。

2025年双11购物季落幕，智能清洁领域的竞争格局已悄然生变。根据官方战报，石头科技在京东、天猫、抖音三大平台斩获全网清洁电器品牌第一，成为今年双11清洁赛道的最大赢家。

其中，石头扫地机市场份额高达34.75%，每售出三台扫地机中就有一台来自石头。

洗地机市场份额达25.02%，净销额同比大增超4倍；吸尘器净销额同比增长近23倍，呈现爆发式增长。

01 三平台夺冠：石头科技的全面胜利
石头科技今年双11的胜利不是单一平台的突破，而是全域的全面领先。

在京东平台，石头科技稳居“生活小家电品牌”第一，同时斩获清洁机器人品类TOP1和手持清洁电器品类TOP2。

在天猫平台，石头科技拿下居家清洁品牌榜、小家电店铺竞速榜双榜第一，在扫地机、洗地机、吸尘器三大细分领域分别位列TOP1、TOP2和TOP3。

在抖音电商平台，石头科技斩获生活电器品牌排行榜第一，并拿下智能生活电器回购榜TOP1、大家电带货榜TOP1等多个细分榜单冠军。

这种跨平台的绝对优势，印证了石头科技作为全球扫地机市场份额第一品牌的统治力。

02 产品矩阵：双核爆发与多品类齐飞
石头科技此次双11的成功，得益于其完善的产品矩阵和精准的市场定位。

扫地机作为业绩基本盘，贡献了稳定的现金流。其中，石头P20系列以强压热拖、热水洗拖布和99.99%地面除菌率，稳居天猫扫拖机器人销量TOP1。

P20 Ultra Plus首发的“三重热力极致清洁”方案，通过100°C高温沸腾洗拖布、60°C增压热拖搭配12N仿生加压、55°C持久热烘，构建起从清洗到拖地再到烘干的全链洁净闭环。

洗地机则成为业绩增长新引擎，以数倍的同比增速实现强势破局。

石头旗舰款A30系列/A30 ProSteam系列洗地机多维度霸榜，包括京东双11洗地机热卖榜第一、京东3000+价位段多合一洗地机热销商品榜第一等。

A30 Pro Steam在业内有着“顶配机皇”称号，集“高温除菌”、“强力清吸”、“加压研磨”等多项技术于一身。

除扫地机和洗地机外，石头科技的吸尘器和洗护产品也有亮眼表现。吸尘器净销额同比增长近23倍，H50系列领跑各大榜单。

洗烘一体机同样表现不俗，石头Z1 Plus斩获京东12kg洗烘一体赛道TOP 1（4000—4500元价位段）。

03 技术驱动：从用户痛点到销量冠军
与其他品牌依赖“低价促销”不同，石头科技的高销量源于用户口碑的持续积累和技术创新的长期坚持。

京东平台数据显示，石头扫地机用户好评率高达99%，“清洁干净”“操作简单”“维护省心”成为高频评价。

有宝妈用户留言：“热水洗 + 高温除菌功能，终于敢让宝宝光脚爬了”。

这种口碑效应的背后，是石头科技12年坚持技术原创的长期主义。

截至2025年6月末，公司已获境内外专利及软件著作权4694项，每年不遗余力地投入研发。

2025年上半年，石头研发投入达6.85亿元，占营收比升至8.67%，显著高于行业均值，同比增长67.28%。

从热水洗技术到全链路自清洁系统，石头科技的每一次创新都精准解决用户痛点，最终实现“不靠促销靠体验，不靠流量靠口碑”的高质量增长。

04 全球视野：从中国第一到世界领跑
石头科技的双11战绩只是其在全球市场表现的一个缩影。

IDC数据显示，2025年上半年石头科技以20.7%的份额登顶全球智能家居清洁机器人榜首。

2025年上半年，石头科技扫地机器人累计出货量达232.6万台，同比增长67.9%，其中第二季度出货量为134.4万台。

自2023年至今，石头已连续十季度销额排名全球第一。

在全球化布局方面，石头科技海外业务发展迅猛，2024年海外营收占比达53.6%。

公司积极拓展海外渠道，与Target、Bestbuy、Costco等国际零售巨头合作，并加速建设品牌旗舰店及服务体系。

针对不同区域市场，石头科技实施精准本土化策略：在土耳其优化主刷边刷系统解决地毯缠绕问题；在德国率先引入激光雷达导航技术；在北美市场全系标配激光雷达与扫拖一体功能。

目前，石头产品已覆盖全球超过170个国家和地区，累计服务超过2000万家庭。

从双11各平台榜单到全球市场份额，石头科技的领先已不是单一产品或渠道的胜利。

在扫地机领域，石头科技已连续十个季度保持全球销额第一。

其产品在北欧、德国、韩国、土耳其等多个市场销量持续领先，在土耳其市场占有率甚至超过50%。

这一切都表明，石头科技已从“中国制造”走向“中国智造”，并在全球清洁电器赛道上一骑绝尘。

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