宠物消费结构在升级！企查查：超3成宠物经济

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-12 16:31:06

宠物消费结构升级，华东地区占据超三成市场
中国宠物经济正从“基础喂养”向“健康、智能、情感陪伴”升级，超三成相关企业聚集在华东地区。

10月15日，2025年“双十一”预售启动半小时，天猫宠物预售金额已超去年预售首日全天。

开卖1小时内，弗列加特、皇家等18个品牌成交破千万，587个品牌实现同比翻倍增长。

与此同时，企查查数据显示，截至11月11日，国内现存宠物经济相关企业498.33万家，其中华东地区以30.12%的占比位居全国首位。

01 行业规模：宠物经济持续释放增长动能
截至2025年11月，国内现存宠物经济相关企业达498.33万家，行业呈现出爆发式增长态势。

这一数字背后是近年来宠物行业的快速扩张，2024年全年新增注册企业165.18万家，而2025年前11个月已新增139.99万家。

从企业经营年限看，成立1-3年的企业占比44.07%，成立1年内的企业占比30.50%。

两者合计占比近75%，显示出行业参与者主要为新进入者，市场活力强劲。

宠物经济市场规模不断扩大，据宠业家数据，2025年上半年国内宠物消费达773.75亿元，同比增长8.84%。

其中商品零售为581亿元，服务消费为192亿元。

02 区域格局：华东华南成宠物经济核心聚集区
从地理分布看，华东地区以30.12%的占比成为宠物经济相关企业最集中的区域。

华南地区紧随其后，占比28.82%，华中地区以18.73%位列第三。

这三个地区合计覆盖全国超77%的宠物经济相关企业，形成了中国宠物经济的核心腹地。

这一分布特征与区域消费能力、物流网络以及产业聚集效应密不可分。

从城市能级来看，三线城市以32.85%的份额成为宠物经济企业最密集区域。

其次为二线城市（21.49%）和新一线城市（15.03%），而一线城市占比相对较低。

这一数据表明，随着宠物主消费意识向低线城市渗透，下沉市场正成为品牌争夺的新战场。

03 消费升级：从“基础喂养”到“情感陪伴”
宠物消费结构正经历从“基础喂养”向“健康、智能、情感陪伴”升级的深层变革。

这一转变在2025年天猫双11数据中得到充分体现——宠物恩格尔系数三年下降2.93%。

与此同时，高价格带刚需商品的钱包份额占比提升，非刚需品类丰富度增加。

消费升级首先体现在宠物的饮食结构上，以湿粮、烘焙粮、冷鲜粮、冻干粮、处方粮等为代表的高端新工艺宠物食品，在天猫平台的消费占比持续走高。

超八成养宠人群已逐渐养成干湿粮科学搭配的喂养习惯，主食结构从吃饱走向吃好。

即使在传统认知中最容易被“凑合”的猫砂消费中，也呈现出“体验至上”的特征。

200元以上价格带猫砂成交占比从2023年天猫双11的34%，跃升至2025年同期的45%。

宠物健康消费朝精细化发展，天猫平台上有近50000种宠物保健品，覆盖美毛、情绪安抚等16种功能。

双11期间，针对心脏、泌尿等问题的特色保健品同比增长超120%，鱼油等皮毛护理类保健品增长近40%。

智能用品正全面融入养宠生活，从天猫双11成交增速来看，追踪器等智能穿戴设备同比增长1560%，智能玩具同比增长1470%，智能饮水机同比增长250%。

04 年轻力量：90后00后成养宠主力军
年轻消费群体已成为推动宠物消费升级的核心力量。

派读发布的《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年90后养宠人群占比达41.2%，00后占比为25.6%，较2023年上升15.5个百分点。

两者合计占比近67%，构成了宠物消费的绝对主力。

这代年轻人的养宠选择，自带“现实妥协”的烙印。

70%宠物主集中在一二线城市，同时一线及新一线城市养宠占比持续下降，三线城市逆势上升。

究其原因，既是一线城市“限狗令”、“租房禁宠”、“12㎡合租单间”挤压出的选择迁移。

年轻宠物主的消费行为也呈现出鲜明特征，他们更关注宠物食品的营养配比、配料组成和功能性。

选购标准从“有粮可吃”转向“配料表优先”，配料工艺、适用阶段、品种适配等精细化指标成为决策核心。

05 情感经济：从养宠到“家人”的情感重构
情感需求的变迁是推动宠物消费升级的深层动力。

宠物在现代家庭中的角色已从“功能性伴侣”转变为“家庭成员”。

数据显示，2024年城镇犬猫消费市场规模达3002亿元，单只猫狗年均消费超2000元。

“我可以吃15元的外卖，但猫必须吃好粮。” 代表了许多年轻宠物主人的普遍心态。

Mob研究院数据显示，宠物主月均花费中，粮食占比44.7%，居首位。

而京东研究院指出，猫狗湿粮成交量同比暴增260%，11%的猫食品市场份额已被湿粮占据。

消费者购买湿粮的主要动机，77%的人是为了“提升宠物饮食愉悦感”，62%关注“营养补充”，48%追求“喂养互动仪式”。

在社交平台上，“养宠后发现自己是东亚父母”的话题引发百万讨论，许多宠物主通过养宠过程实现自我疗愈和情感补偿。

随着养宠人群迭代、消费理念升级，宠物经济版图正被“时间、精力、空间”三大现实因素重塑。

90后稳占41.2%的主力位置，00后以“火箭式增速”崛起，从2023年的10.1%跃升至25.6%。

这些年轻消费者不仅推动着市场规模的扩大，更在重塑宠物行业的消费逻辑与产品形态。

未来，随着行业从高速增长转向高质量发展阶段，品牌竞争将更聚焦产品创新、服务体验与区域渗透效率。

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